В статье рассматриваются языковые средства формирования общественного мнения в современном русскоязычном цифровом дискурсе. Авторы подчеркивают, что ключевым пространством формирования и переосмысления образов известных личностей становятся сегодня социальные медиа, которые подвергаются все большей демократизации. На материале русскоязычных комментариев к публикациям о Британской королевской семье на платформе Дзен проведен лингвистический анализ языковых средств выражения русскоязычной аудитории к ключевым членам монаршей семьи – королю Карлу III, королеве Камилле, принцу Уэльскому Уильяму, принцессе Уэльской Кэтрин. Анализу подверглись основные категории оценки представителей Британской монархии – внешность, характер/поведение и социальная роль изучаемых персоналий. Установлено, что медиа дискурс эмоционально насыщен, поляризован, а образы монархов постепенно подвергаются десакрализации и персонализации. Лингвистический анализ русскоязычных нарративов пользователей платформы Дзен позволил определить основные языковые средств, позволяющие пользователям выражать свое отношение к членам Британской королевской семьи. Среди таких средств высока роль оценочной, разговорной и сниженной лексики, особенно активно применяемой в негативных комментариях. Отмечается широкое применение тропов и стилистических фигур речи как один из инструментов создания образов известных персон. Одним из показательных маркеров создания имиджа членов монаршей семьи в русскоязычном цифровом дискурсе выступают вариативные формы антропонимов как с использованием уменьшительно-уничижительных и уменьшительно-ласкательных форм, так и официальных титулов королевских персон. Установлено, что тональность нарративов зависит от обсуждаемой персоны, что выражается в выборе негативной, положительной или нейтральной лексики.
The article examines the linguistic means of forming public opinion in the modern Russian-language digital discourse. The authors emphasize that social media, which is undergoing increasing democratization, is becoming a key space for the formation and reinterpretation of images of famous personalities. Based on the material of Russian-language comments on publications about the British Royal Family on the Zen platform, a linguistic analysis of the means of expressing the Russian-speaking audience to key members of the royal family − King Charles III, Queen Camilla, Prince William of Wales, Princess Catherine of Wales was conducted. The main categories of assessment of representatives of the British Monarchy were analyzed – appearance, character/behavior and the social role of the studied personalities. It is established that the media discourse is emotionally saturated, polarized, and the images of monarchs are gradually undergoing desacralization and personalization. Linguistic analysis of the Russian-language narratives of Zen platform users identifies the main linguistic means that allow users to express their attitude towards members of the British Royal Family. Among such means evaluative, colloquial, and reduced vocabulary play a high role, especially actively used in negative comments. The widespread use of tropes and stylistic figures of speech is noted as one of the tools for creating images of famous people. One of the indicative markers of creating the image of members of the royal family in the Russian-language digital discourse are variable forms of anthroponyms, both using diminutive forms, as well as official titles of royal persons. It is established that the tone of narratives depends on the person being discussed, which is expressed in the choice of negative, positive or neutral vocabulary.